北京时间10月31日《商业周刊》文章指出，业内分析师们发现，在全球经济衰退的恶劣形势下，摩托罗拉仍在努力提高它的营收。摩托罗拉自己对这个季度的预期目标并不高。

与之前为挽救其亏损的手机业务时的遭遇一样，摩托罗拉最近为扭转公司业绩下滑局面而作出的一系列努力也收效甚微。

在10月30日举行的第三季度财报电话会议上，摩托罗拉联席CEO Sanjay Jha表示，公司打算降低成本，改善产品生产工艺流程以及推迟剥离手机业务部门的计划。再加上它发布的业绩预警，诸多因素导致投资者对公司的信心一落千丈。受此消息影响，一直阴跌不止的摩托罗拉股票再度下跌5.3%，达到每股5.17美元。RBC资本市场的分析师Mark Sue将摩托罗拉股票的12个月目标价从每股8美元下调到每股7美元。

为了减少亏损以及缩减6亿美元的开支，摩托罗拉打算在手机业务部门裁员3000人，占该业务部门员工总数的三分之二。摩托罗拉还将减少对欧洲等市场的关注程度，把重点集中在美国和中国市场。摩托罗拉还打算改进产品，开发基于自有软件的低端手机和基于微软Windows Mobile和谷歌Android系统的高端手机。

前景黯淡

这些措施旨在恢复摩托罗拉的资产数量。在第三季度，摩托罗拉手机业务部门的营业亏损由去年同期的2.48亿美元扩大到8.4亿美元。第三季度手机销量仅为2540万部，比去年同期锐减32%。其全球市场份额也由第二季度的9.5%下滑到8.4%，它在Razr红极一时即2006年时的市场份额曾高达22.4%。据Strategy Analytics统计数据显示，摩托罗拉全球第三大手机厂商的位置已经被索爱夺取。

本季度的前景继续恶化，这个季度对于手机厂商来说通常都非常重要，因为这个季度包含了圣诞节购物旺季，是一年中手机销量最大的时期。Jha预计摩托罗拉第四季度的手机销量很可能还不如第三季度。这与整个行业的情况都相反。据市场研究公司ABI Research预计，第四季度全球手机销量可能会增长10.5%到11%。

摩托罗拉联席CEO Jha和Greg Brown的复兴计划能否奏效? 现在还不好说。包括Avian Securities的分析师Matt Thornton和Technology Business Research的分析师Ken Hyers在内的多位业内分析师预计，明年，摩托罗拉的市场份额可能会继续降低。Thornton表示，摩托罗拉的市场份额明年可能会降到6%。

当摩托罗拉专注于提高其手机产品的盈利能力时，分析师们认为它可能会丧失与诺基亚等竞争对手竞争所必须具备的规模优势。现在摩托罗拉一年大约可以销售1亿部手机，当这个数据降低的时候，单部手机的成本可能会上升。

Strategy Analytics的移动无线实务总监Neil Mawston表示：“摩托罗拉现在的情况很危险，可能会丧失可贵的规模优势。一旦它的手机年产量低于1亿部，手机单位成本可能会增加10%到20%。” Mawston说：“手机成本增加之后，它就更难跟运营商达成高收益率的协议。”

减少操作系统的数量

Jha表示，有些小型手机厂商的运作情况很好。他说：“虽然规模优势在无线行业很重要，但是有很多规模不如我们的厂商却运作得比我们好，比如苹果和RIM。它们每年的手机销量大约在1千万部左右。幸运的是，我们拥有规模优势，但是当我们前进的时候，我们必须权衡利弊，作出一定的牺牲。我们并不是有意想减少产量，但是当我们进行业务转型时，这就是过渡时期的权宜之计了。”

摩托罗拉转型计划中包括精简业务。手机业务部今年削减了4.74亿美元的运营开支，明年还将进一步削减6亿美元的开支。摩托罗拉希望通过减少手机生产过程中牵涉到的厂商的数量来降低生产成本。为此，摩托罗拉已经终止了它与芯片厂商飞思卡尔的合作协议。

摩托罗拉还打算减少手机所用操作系统的数量。但是如果某无线运营商要求摩托罗拉生产一款基于某特定系统的手机的话会怎么样呢? In-Stat的首席分析师Bill Hughes以前曾在摩托罗拉工作过，他说：“摩托罗拉喜欢获得大宗业务，如果你给它们一个很大的订单，它们肯定愿意接受。事实上，它们在过去的两年里曾多次提到减少所支持的软件类型的计划。但是这与它们对大宗订单的偏好有点不符。”

为东山再起做的投资准备

公司联席CEO Brown表示，这次的情况将有些不同。前一任CEO缺乏Jha所具备的移动业经验和技术素养。他在高通担任COO时，为把高通芯片业务部建设成全球最大手机芯片业务部立下汗马功劳。高通手机芯片业务部去年的营收达到了57亿美元。在他的努力下，高通品牌成为灵活创新的代名词。而且他也是制定高通发展规划和进军新无线技术领域的关键人物。Brown说：“在摩托罗拉的历史上，从来没有一个领导能够象Sanjay那样兼具软件和技术两方面的领导才能。他将带领摩托罗拉向前快速发展。”

然而，要想带领摩托罗拉更上一层楼还必须进行投资。摩托罗拉打算在西雅图开设一个办事处，以便与微软进行更密切的合作。摩托罗拉还打算增加研究Android操作系统的软件人才。Jha在电话会议上说：“服务和用户经验将变得非常重要。”例如，摩托罗拉将开发出一种新技术，帮助消费者更容易地找到最近的理发店或者咖啡屋。他说：“我们想急消费者之所急，想消费者之所想，解决他们想要解决的问题。”

Jha还面临着一个艰巨的挑战，那就是在全球经济衰退和手机销售增长速度减慢的情况下扭转公司的不利局面。据Strategy Analytics称，摩托罗拉以前也遇到过市场份额逐渐流失的情况，它在1996年时的市场份额为27%，到2002年推出传奇性产品Razr的前夕，它的市场份额已经降低到13.9%。甚至在Razr手机成为畅销产品之后，摩托罗拉的市场份额再也没能回到之前的水平。Mawston说：“摩托罗拉以前跌倒过，而且又重新站起来了，但是那花掉了他们整整10年的时间。这也许可以让人们明白摩托罗拉目前面临的任务有多么艰巨。”

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