RSS业务形势分析
作为信息源的网站,提供了RSS方式,能够方便客户对内容的直接访问,扩大内容的影响力;对于信息接收的网站,可以方便的接收多家信息,并能实时跟踪,达到广泛、及时的目的。
由此看来,作为一种新型信息交流标准,RSS为互联网任意两个站点间提供了自动的信息沟通方法,这对于需要加强信息传递的网站来说,具有重要意义。
但是,RSS并没有给出信息交流的最终答案。
RSS虽然改变了互联网以前仅能传递“符号”,内容意义只有在使用者看到的时候才能理解的状况,达到按照内容分类进行传递的目的,也就是能够传输语义,但是,由于RSS规定的内容分类的含义非常有限,人们在利用RSS分类(或者称为频道)识别信息的时候,经常会出现人们希望的信息和得到的信息不够一致的情况,这说明RSS的语义特征并不成熟,RSS不能够达到良好承载语义的目标。
RSS语义承载能力不够,表现在新闻聚合中有两个问题,一个是从新闻源传来的新闻信息,聚合到一起的时候显得混乱,不条例,冗余(相似信息重复)非常明显;另一个问题,如果根据RSS分类进行新闻个性定制,你定制到的新闻可能和你希望的新闻有出入,你关心的消息可能漏掉了,或者有很多看到的消息是你不关心的。
许多网站是通过转载信息而不是原创,表面看,似乎可以利用RSS新闻聚合提升内容整合的实时性和广泛性,但由于RSS语义承载能力的不足,在未来很长一段时间内,对内容的识别还需要依来于编辑,因此,对于门户这种需要表现独立信息视角的网站而言,不大可能采取RSS进行新闻聚合。
RSS在提高信息传输的效率的同时也会带来负面效果,对于一些需要保护版权的信息内容,或者不希望其他网站利用自动化手段能够快速访问的信息源来说,提供RSS的效果适得其反,采用了RSS之后,非常方便其他网站对内容进行引用,这对于非常需要人气的门户而言,并不是个好消息,这或许解释了门户网站没有积极的向外提供RSS索引的原因,因为RSS是给机器看的,而门户广告最想要人看。
RSS互联网价值链分析
传统门户网站最重要的盈利形式是广告,包括主页广告、专栏页广告和内容页广告,主页和专栏页通常是标题索引的页面,访问内容基本上都需要通过标题索引页面,因此这里是门户网站广告价值的核心点,尤其是网站主页。
通过对RSS的业务形势分析,我们能够看到RSS对现存的互联网价值链的冲击,RSS加速了信息从源到接收段的传输,使得建立在信息传输中间环节的互联网价值缩水。
对门户来说,首页广告和专栏页广告承载着门户的重要收益,假如全面推广RSS方式,首页和专栏页的浏览率肯定会大幅下降,其收益也会大受影响。
另外,RSS使得免编辑的网站大量出现,免编辑网站比人工网站的信息更新更快,尽管内容质量方面离替代编辑还有很长的路要走,但这对于那些靠“拷贝”加“粘贴”搞起来的网站而言无疑是个噩耗,古狗新闻网站的两年来的快速发展,很能说明问题。
值得关注的是,RSS在冲击传统互联网价值链的同时,并没有为自己找好市场价值,古狗公司新闻网站还一直处在亏损状态,其他以聚合为特征的新闻网站利好消息也少。
由于标题索引页面是标题的集中地,与看新闻内容有些段落的内容看几句话就可以跳过去不同,标题之间没有必然关联,网民常常不能随意忽略,看标题索引比看内容更需要专注,因此,在这些地方投放广告更容易扰民。
一些RSS聚合网站在寻找和传统网站的竞争优势的时候,推广所谓绿色看新闻的概念,目的就是利用RSS直接索引标题,免除用户索引页广告骚扰之苦;客户端的RSS阅览器,除了能够同时从多个站点获取新闻外,免除索引页广告,也是一个重要的优势。
问题也来了,如果主页和专栏页不投入广告,内容页由于版权的关系,常常需要直接链接,以RSS为核心的新闻模式价值点究竟在何处?RSS推崇者非常迷惑。一种可能的方法是让看新闻的用户付费,推所谓有偿新闻,但在以免费为核心的互联网新闻传播中,是否具有足够的吸引力让用户掏钱?
如果价值链中只有最终的用户能够享受好处,这种价值链变革是缺乏长久动力的。
RSS的未来
今天,RSS风潮已经席卷而来,问题和机遇都已经摆上了桌面,处在变局中不利位置的互联网企业确实比较为难,无论如何,他们应该关注并理解这种变化,需要在变化的价值链中重新找回自己的奶酪,选择退缩和观望,虽然能够延缓自己已经形成的价值链潜在的快速嬗变,但是由于处在价值链中企业并不是自己一家,竞争的环境中,你不做还会有别人做,与其让别人做还不如自己做,新浪的态度或许正是这一状况的真实写照,不温不火,能进能退。
RSS为互联网信息定义提供了简洁的标准,并为更广泛的互联网信息定义提供发展方向,RSS对互联网的影响是深远的,但是由于RSS的不确定性,RSS对互联网的影响将不会在短期内快速释放,RSS对既定互联网价值链的冲击,也会对RSS普及产生负面影响,明天的互联网,我们不仅仅要正面RSS的存在,更要关注RSS所引起的整个互联网格式化、语义化的大潮流。