最近，我们网站的一个访问者要我去她公司的网站上浏览一番，他们的网站设计师是一个在校大学生。我不会给出这个网站的URL，一部分原因是为了保护无辜的设计师，另一部分是因为当你读到这篇文章的时候，这个网站很可能已经被修改过了。

网站使用了大量的平面设计元素，图片几乎遍布网页的每一部分，边缘部分用的也是曲线，以避免出现封闭框中的角，网页的各个部分使用的背景也不同。网站的顶部有一个导航栏，全部用的都是JavaScript。导航条模仿的是计算机程序中的菜单按钮，另外还有一个水平的菜单按钮上面罗列了不同的选项。把鼠标浮动在这些选项上时，会自动垂直展开一个下拉菜单。将鼠标浮动在其中一个下拉选项中，该选项就会被突出出来。点击就会进入另一个页面。

一般来说，这类网站多出自初出茅庐的网站设计师之手。这类设计往往外表吸引人，而在实用性及搜索引擎的读取方面并不尽如人意。事实上我的这位读者写信给我的原因正是该网站的访问量大跌，而他们对此束手无措。这种情况恰好发生在重新以现在的形式设计网站之后。

本文只是用该网站抛砖引玉，引出我们要讨论的话题，作为网站设计师要创建一个在现实世界中可以存在并具有竞争力的网站，需要考虑哪些因素。网站的形象并不是最重要的元素。

在过去的几年里，我曾经跟很多网站设计新手接触过，据我观察，这些设计师，往往过分关注网站的形象。我刚才提到的在校大学生设计的网站就是个很典型的例子，费尽心思把网站设计的看起来非常漂亮。但是人们很难相信，外表在网站设计和规划时并不是最重要的元素。

不要误会我的意思。我并不是说形象一点都不重要。我写本文的用意在于提醒网站设计新手不要把过多的精力放在外表设计上。但同时也不要完全忽视外表的设计。我们要避免陷入这两种极端。

前面提到，即使你的网站看起来貌不惊人，依旧可以获得好的排名，赢得较多的访问量。但是如果你忽略形象之外的其他设计元素，就不见得如此了。实用性在网站设计中占着举足轻重的地位。

所有的网站都有一个特定的目的。一些网站是为了出售商品。有一些网站是作为信息库供人们访问的。还有一些网站设计出来就是为了展示站主的才华。

网站的实用性对于帮助你达到你想要的效果颇有帮助。要增加访问量首先需要回答的问题是：访问者是否可以比较方便的获得他们想要的信息，是否可以做你希望他们做的事情？这一问题中牵涉到很多事项。

信息的实效性
访问者需要的信息在你的网站上是否可以找的到？比如说，在购买某一产品之前，他们肯定希望了解更多的产品信息。如果是在主页上，只需要简单介绍产品即可，但是如果你能给出一个链接，链接到一个详细介绍所有产品的所有性能的页面上时，产品会更畅销。

信息的易得到性
网站上不仅要有访问者需要的信息，更需要这些信息可以获得到。即使在网站上要出售的商品，每一个都给出了详细的性能介绍，但是如果这些信息很难找到的话，这些信息对产品的销售也没什么帮助。事实上，根据我的经验，如果这些信息需要花很多的时间去找的话，多数访问者都会放弃寻找。所以要么把这些信息放到十分醒目的位置，要么就在醒目的位置加个链接。

导航
一个好的导航系统对一个网站是至关重要的。访问者多是借助导航从一个网页跳转到另一个网页的。

一个好的导航系统往往有以下特征，如果你使用的是导航条或是导航板，网站上所有的导航位置应该统一起来。不要让你的访问者觉得每到达一个页面都像是寻宝。导航的设置对于搜索引擎优化的效果是非常重要的。

除了导航条，你还可以向访问者提供他们有可能到达的页面或板块的捷径。不要强迫访问者每次要跳转到其他页面上时必须先回到主页。

搜索引擎的访问是网站的生命线
如前所说，我的这位访问者遇到的问题是网站经过重新设计后，就从搜索列表中消失了。

她的问题在于她的网站单纯依赖JavaScript导航菜单，除此之外，在网站内部再没有指向其他页面的链接。但是因为搜索引擎不能识别JavaScript（至少这次没有识别），所以除了主页，搜索引擎再无法找到其他链接。结果只能是，网站未能被收录在相应关键字的搜索列表中，导致访问量大跌。

这一问题要解决也不难，但是它点出了实际的网站设计中最重要的方面之一：搜索引擎访问量，如果没有搜索引擎访问，访问者也不会很多。没有访问者，网站就更无法取得成功。

本文阐述了网站设计过程中，实用性与搜索引擎读取的重要作用。实用性之所以重要是因为它可以增加网站成功的机率。搜索引擎访问之所以重要，是因为，如果没有搜索引擎的收录，你就会没有访问者。设计网站的时候一定要牢记这两点。即使是关注网站的形象，这样的设计也会对网站的成功有很大帮助。