现在乃至将来都是一个过剩的消费时代。在一个相对富裕的社会里，消费者的消费目的，不只是为了需要而消费，更多地是为消费而消费，为感觉而消费。此时的消费者便不单单满足于量和质，而会寻求更高层次的感性满足。人的情感是最丰富的，也是最容易激发的。

广告中的感性诉求便是基于此种缘由，通过挖掘或附加商品情感，来激发人们心中相同的情感，使人们对商品产生好感，从而导致购买行为。

横幅广告是通过网络媒体发布广告信息的一种新型广告形式,它通过在网上放置一定尺寸的广告条来告诉网友相关信息,进一步通过吸引网友点击广告进入商家指定的网页,从而达到全面介绍信息、展示产品和及时获得网友反馈等目的。

对于网络来说，感性诉求广告有这样几个优点：

１、通用性。几个国家或地区的语言、风俗可以相异，不同民族的审美观、价值观可以不同，但情感却可以相通。这一点非常适合网络广告国际性的特点。

２、互动性。正因为人类有着极为丰富的感情，并容易被激发，所以感性诉求广告具有很大的互动性，这正是情感诉求广告在网络上具有较高点击率的原因。

３、非商业性。对于具有鲜明意图的商业宣传，人们不免怀有防备之心。感性诉求广告正因为紧紧把握住人情味这个要素，才能在商业宣传中淡化其商业气息，使消费者自觉自愿地点击广告，接受所宣传的产品或服务。

网络感性诉求广告有这样几种创意方法：

一、感知效应——品质的冲击力

网络广告所显示的商品经常具有独特的品质或功能，让消费者真正感知到这一点，是网络广告设计最有效的手段和目的。但一般而言，网络广告由于其文件和幅面大小的限制，其表现方式有很大局限性，但如果找到合适的表现方法，则能取得事半功倍的效果。

成功案例

MOTOROLA最新推出的V998手机的特点就是造型非常轻盈小巧，功能又全，下面这则网络广告通过表现耳环的摇动，翻转变成手机来体现其主要特点，取得成功。
　　(该广告共20个画面，这里是它的第14个)

二、情趣效应——情节的吸引力

网络广告可以制作成动画，这样它就可以像影视广告一样，表现一定的情节。具有情节的广告与众不同，容易吸引网友的注意力和好奇心，获得认同感，达到更好的广告效果。

成功案例

这是APC UPS电源的广告，它通过两个人用icq谈恋爱，在关键时刻突然断电来体现UPS的重要性。

(广告共10个画面，这里是它的第3个)

三、情感效应——氛围的感染力

在网上，富有情感的广告更易激发人点击的欲望。设计师通过色彩、文字、图像、构图等手段营造出一种氛围，它使观看广告的人产生了一种情绪，正是这种情绪使人们接受并点击广告，从而接受了广告所推出的服务或产品。网络广告应该设法提高自己的情感效应，善于认识、发挥甚至赋予商品所适合的情感，营造出使网友产生共鸣的氛围，使广告被接受。

成功案例

新旅人是一个旅游栏目，大海和沙滩很好地烘托出这个主题，五个脚印一个一个地踏出，把旅游的浪漫感觉渲染了出来。

(广告一共8个画面，这里是第8个)

四、理解效应——事实的说服力

运用理解效应的基本原理就是帮助消费者找出他们购买商品的动机，并将产品与此动机直接联系起来。有时消费者并不清楚该产品会给他们带来什么好处，我们可以强调商品某方面功能的重要性。对于横幅广告来说，应注意的是选材的精炼。
 
　　成功案例
 
　　这是一则中国建行的广告，它通过车轮对于汽车的重要性来体现网上银行对于电子商务的重要性。

(广告共5个画面，这里是它的第1个)