五、记忆效应——品牌的亲和力

网络广告只是行销战略的一小部分。广告无法真正卖掉这个产品，而只能吸引潜在购买者的兴趣，以便向他们提供更详尽的产品介绍材料。广告可以在推销这个产品时将产品背后的公司一起推销出去，即利用树立公司的威信来让消费者对产品也产生信心。
 
　　另外，从心理学效果看，知道的事物比陌生的事物更能博得人们的信任。而这正是强调品牌的原因之一。广告在不同媒体上信息传达的统一性战略，就是为了建立这种熟悉感。

利用对企业形象的突出和强调能够唤起人们对已经认可的事物的再度认可，也是一种提高广告效果的方法。但是，由于各种媒介之间的差异性，在传达同一信息时又必然各有特色。在网络广告中，对于品牌的过分宣传会降低网友的好奇心，从而影响点击率．这其中的利弊得失，需要权衡。

成功案例

微软的PHOTODRAW广告突出的就是PHOTODRAW的标志，先用作蓝色的底纹，再凸起彩色标志，然后用放大镜看的是磁盘拼起的彩色标志，最后在名称旁边呈现单纯完整的标志，特征明确，有说服力。

(广告共9个画面，这里是它的第9个)

六、社会效应——文化的影响力

中国是一个历史悠久的国家，几千年的古老文化传统，塑造了中国人所特有的价值观和审美观。

家庭文化

中国人对于家庭的观念是比较特殊的。西方人比较注重个人的满足，而中国人更注重天伦之乐。在家庭关系上，父母不仅仅是生育了子女，而且几乎把自己的全部心血都倾注到子女身上。这种父母与子女的骨肉之情很容易使人们在感情上产生共鸣。因此，广告愈来愈多地把父母与子女的情感运用于其中。

成功案例

这则广告以潜在的买主——父母为中心，更多地考虑他们的心态，把父母对子女深情寓于其中，使消费者对产品产生亲近感，赢得他们的信任。

(广告共10个画面，这里是第1个)

中国人眼中的“家”是一个较完整的群体，一个由父母、兄弟、子女甚至于亲友组成的,更易表现为唯情主义。

成功案例

汉王笔输入专家的广告设计出钢笔写出亲笔信的动画，又推出“网上传真情”的广告语，整体采用民俗化的暖色调和底纹，在春节期间发布，效果很好。

(广告共13个画面，这里是第11个)

此外，中国漫长的五千年历史中，形成了独特的文化特色，将这种特色应用在网络上，既熟悉又新鲜，总能起到很好的效果。

成功案例

海信电脑的春雷行动是在奔腾Ⅲ上市的背景下推出的一系列市场促销活动。春色满园是第二阶段的主题，广告以黄绿为基础，以国画春花为底色，在春天推出，春意盎然，与众不同。

(广告共13个画面，这里是它的第13个)

七、机会效应——利益的诱惑力

机会效应是指在网络广告中告诉网友，点击这则广告可以获得除产品信息以外的其他好处，而不点就会失去。因为点击网络广告需要网友付出时间和经济上的代价，所以给他们一种付出会有收获，而不付出就会有所丧失的感觉十分重要，通常表现为“奖”、“礼”，或者 "免费”等等。

利用机会效应,提高广告的机会价值是提高广告点击率行之有效的方法。

成功案例

这则INTEL网上招标的广告就利用了利益的诱惑。INTEL广告共有14幅动画，这里是第4幅，突出的是“网上赢利的机会”，暗示着软件界的朋友点击这则广告有可能发财，取得了较好的效果。

八、行为效应——点击的召唤力

根据康斯托克的心理模式, 对一个行动的特定描述可能导致学习那个行动,对个人来说，这种描述愈是显著（即这一行动在个人所看到的全部广告中愈突出），就愈具有激发力。所以，网络广告可以通过对特定行为的描述来引导别人点击。

成功案例

MOTOROLA手机的广告在其最后一幅模拟了人们熟悉的菜单窗口和小手，既展示了手机的主要功能，又能吸引人们去点击。

成功案例

这是一款华胜的广告，它直接通过鼠标箭头的移动引导着人们去点击，感觉很强烈。广告共14幅动画，这里是它的第6幅。

横幅广告将广告、动画和网络结合在一起,是一种新兴的广告媒体。在网络高速发展的时代，商家也越来越重视这被称为“第四媒体”的沟通和营销的新载体。它的推出也反映出全球网络化营销的新趋势。

我们应该将传统的设计原则、广告的经验与网络特色结合在一起,发展新的广告形式,让网络广告这支后起之秀早日焕发出它应有的光彩。