（5）网络广告媒体选择分析

利用Alexa提供的访问者访问的主要页面信息，可以对目标网站进行不同栏目访问量的分析，可以了解不同栏目/网址访问量占总访问量的比例，除了对自己网站的推广管理有参考作用之外，在进行网络广告媒体投放调研时这项信息非常有用，可以作为制定网络营销策略的参考。

以新浪网为例，访问量最大的页面及其所占比例如下（2004年11月18日数据）：

news.sina.com.cn ~ 15%

sports.sina.com.cn ~ 9%

2004.sina.com.cn ~ 7%

mail.sina.com.cn ~ 6%

ent.sina.com.cn ~ 6%

eladies.sina.com.cn ~ 5%

ad4.sina.com.cn ~ 5%

sina.com.cn ~ 4%

从上述数据可以看出，新浪首页的访问量只是全部访问量的4％，即使是访问量最大的页面（新浪新闻首页）也只有访问量的15％。如果主观地认为用户总是是首先来到一个网站的首页，那就错了。事实上，如果认真分析，其实这种状况是完全正常的，说明用户并非都首先通过网站主页进入其他页面，何况即使首先来到主页，也有可能多次访问其他栏目/页面而不一定返回首页之后再浏览其他页面，这样造成的结果就是首页并非浏览量最大的页面。这种情况对于许多网站都是类似的。这些统计数字对投放网络广告的页面选择具有非常重要的参考价值，如果某些页面访问量很低（即使是首页），那么网络广告的效果很可能并不理想。

不过要说明的是，Alexa这项信息只有在网站有二级域名的情况下才能获得，否则所有的访问量都被记录在首页（如果一个网站有多个独立网址，并且指向同一网站，或者网址不同但网站内容完全相同，则显示各个独立网址访问量的百分比），而一些访问量比较低的网站则可能没有这些统计信息。

（6）Alexa网站诊断工具

Alexa 提供的与网站诊断相关的基本信息包括网站下载速度和弹出窗口的比例等，这些信息可以用作对网站进行初步的诊断依据，如果自己的网站打开速度很慢（例如 80％以上的网站都要快于自己的网站），而主要竞争者的网站速度比较快，那就要想办法解决了。除了网站下载速度诊断之外，在“WEBMASTER SERVICE）栏目中，Alexa还提供了一个 网站诊断工具（Site Report），主要用于检查网站链接错误等，只要输入网址和Email，不久之后就可以收到完整的诊断报告。这个工具一般只能适用于对自己网站的诊断，因为诊断报告是通过电子邮件方式发送的，并且要求所使用的Email与所诊断的网站为相同的域名后缀。这样如果希望测试其他网站的链接错误，除非你拥有该网站域名后缀的电子邮箱，否则是无法实现的，这样就避免了一些使用者用这一工具来发现其他网站的问题。毕竟提供工具让每个网站的问题都可以随便公开展示是不合适的，Alexa考虑到了“保护网站隐私”的问题。

（7）搜索引擎优化工具

搜索引擎优化主要是以网站优化设计为基础，Alexa网站诊断工具中有关链接错误的检测是对网站内部优化的一个方面，而搜索引擎优化还涉及到外部的优化，其中一个重要指标是网站链接广度（Link popularity）。通常用一个网站被其他网站链接的数量来描述，这一指标越大，网站在搜索引擎结果的排名中越具有优势，因此Alexa也被作为搜索引擎优化的一个工具，用来检测网站被链接的数量。尽管目前搜索引擎优化的评价指标并没有统一的标准，尤其是链接广度与搜索结果排名之间并没有确切的函数关系，但网站被链接数量仍然被认为是搜索引擎优化的重要因素之一。

（8）将Alexa排名作为提升网站影响力的一种参考方法

之所以说是Alexa网站排名可以作为提高影响力的一种参考方法，是因为这种方式与主流的网站推广方法不同，网站排名的提升并不一定真正提高了网站的绝对访问量。根据Alexa的网站排名规则，只要现有用户中增加了Alexa工具条的使用率，对于网站排名就会有提升，有些网站就是利用这种方式提高网站的 “访问量”，如果这些网站是提供诸如网络广告之类的服务，Alexa网站排名升高实际上并没有为客户带来真正的价值，这也是Alexa网站排名的公正性受到置疑的主要原因之一。不过，也不否认网站排名的提升对提高网站影响力有一定价值，尤其是对于受到用户极大关注的大型网站、行业内领先的网站、或者提供网络广告服务的网站等，Alexa网站排名数据还是相当有说服力的，而且排名靠前的网站更容易获得用户的青睐，并因此而受到更多新用户的关注，从而达到访问量增长的目的。总之，提高在Alexa网站排名对网站本身并没有坏处，在一定程度上还有助于提升网站的影响力。

最近计算机世界网曝光了关于利用Alexa排名系统的排名规则依靠技术手段实现作弊的文章，一些网站利用不正当手段提高Alexa网站排名来蒙骗广告客户或者投资人，这种情形对于绝大多数实实在在经营产品和服务的网站来说是没有多大意义的，而且也不是本文介绍这一工具的目的所在，我们希望得到是真正对网络营销管理和实践有价值的信息。

本文花了大量的篇幅对Alexa网站排名系统及其作用进行全面的介绍，因为从Alexa提供的丰富的免费资源中可以获得对网络营销研究有价值的信息，这也是网上营销新观察（http://www.marketingman.net）推荐这一工具的主要原因。类似这样的的免费资源还有很多，在网上营销新观察的“网络营销工具与资源”栏目中将陆续介绍。