核心提示：由朝气蓬勃到疲态毕露，从理想诞生到毁灭，从最初的清纯，再到现在的急功近利、物欲横流。短短十年，中国互联网前后表现显然“判若两网”。

尽管有种共识认为，随着互联网商业价值日益凸现，传统商业社会的不良风气侵入互联网，这种变化只是迟早而且必然的事。但对于这样的速度，许多人还是觉得吃惊。

到底是什么导致互联网发生巨变？许多互联网“老人”不约而同把眼光放在2003年。这一年，SP横空出世，在将中国互联网带进盈利时代的同时，也揭开了互联网所有幸与不幸的序幕。

遥远的理想年代

对于中国绝大多数网民而言，上世纪末的中国互联网无疑是个不可触摸的遥远风景。但在一些亲历者眼中，那个年代所蕴藏的理想与激情，时至今日依然令人热血沸腾。

1995年8月，在美国待了十几年的谢文归国创业。与丁磊、王志东等二十多岁的人相比，谢文当时都不算年轻。但是，沉稳的谢文也同样为互联网浪潮激动不已。

“当时，最早做互联网的那批人受美国影响比较大，他们都觉得互联网作为新的工业革命，将对人类生活带来重大影响，因此有使命感参与其中。”在11年之后的一天，谢文向《财经时报》这样回忆说。

另一个因素，则是这个新产业所带来的新的机会。“包括丁磊、张朝阳和我，那些在原有体制下活的不带劲的人，都希望在自由而平等的互联网中找到新的位置。”谢文称，“大家那时还比较单纯，大多为这个产业革命感到兴奋，发财的意图倒不明显。”

这些归国人员带来的不仅是互联网的讯息，还有互联网的游戏规则。

1998年，张朝阳创建搜狐公司，成为最早把风险投资概念带进中国的先行者。随后，随着大量资本的涌入，以及中国三大门户在美国纳斯达克的上市，中国互联网也成为全球资本链条的重要一环。

VC制度、期权、高速成长、海外上市、公司透明管理、公告制度、包括CEO等新名词的董事会制度……在短短几年，整个互联网产业完成了与美国的全面接轨，不管愿意不愿意，创业者们都在按照这套游戏规则办事。实际上，中国互联网也第一次与美国平起平坐，站在了同一起跑线。

这段时期，一些怀抱理想者也在与残酷现实的激烈碰撞中头破血流。张树新和她的瀛海威，成为了中国互联网绕不开的一段悲伤记忆。

1995年5月瀛海威成立，张树新梦想打造一个像美国在线同样伟大的互联网公司，也就是最中国最大的ISP，为亿万网民提供接入上网服务。那时，中关村路口竖着的一幅巨大的广告牌，令许多人记忆犹新：“中国人离信息高速公路有多远？向前1500米！”

然而，在中国电信运营商垄断的土壤中，这个理想主义的互联网企业注定无法生根发芽。三年时间不到，张树新梦灭中关村。整个瀛海威此后逐渐沦为历史。

即使如此，这些满怀理想的“互联网人”依然相信，一切只是开始，任何美好的景象最终都能在互联网描绘出来。

　　寒冬的转折点

2000年，新浪、网易和搜狐纷纷海外上市却赶上了全球互联网第一个寒冬。

盈利，盈利，盈利！这个沉重的商业话题压得中国互联网喘不气。而同时，美国互联网也同样风声鹤唳，一片萧条。

此后三年，三大门户网站无不在苦苦煎熬。除了改变源自美国的门户模式，转变为中国特色门户外，他们还在各种互联网应用上寻觅良机。新浪新闻、搜狐社区、网易邮箱等特色产品经过不断创新后逐渐形成品牌。

SP行业的诞生，为这些盈利无望的网站带来了一线生机。2003年，三大门户网站都通过SP业务实现了盈利。但也从这一年开始，中国互联网进入了“抢钱”年代，最初的道德底线以及远大理想都被抛至脑后。